关于加强地名文化宣传，促进文化强省建设的建议

哈迎飞

　　地名是一种公共符号，也一种重要的文化载体。习近平总书记指出，要“让城市留下记忆，让人们记住乡愁”。广东地名文化资源非常丰富，但随着岁月的流逝，很多地名的来历、历史变迁逐渐在人们记忆中淡漠，另一方面，经济的发展使越来越多的外地人来到广东工作和生活，对地名文化信息的需求与日俱增，为更好地服务经济社会发展和人民生活需要，促进文化强省建设，普及地名知识，加强地名文化宣传势在必行。

　　一、事由

　　（一）地名文化宣传意识有待提高。地名，作为重要的社会文化载体，蕴含着丰富而深邃的历史文化内涵。从理论上说，曾经存在过的地名，都是文化遗产，正因此，联合国地名标准大会将地名确定为非物质文化遗产，2022年我国新修订的国家《地名管理条例》也将地名纳入非物质文化遗产，并明确要求“县级以上人民政府应当从我国地名的历史和实际出发，加强地名文化公益宣传，组织研究、传承地名文化”（第二十三条），但在目前的地名文化宣传中，这一点做的还很不够：不仅绝大多数市民缺少地名文化宣传保护意识，即使相关部门，也很少将地名文化宣传与非物质文化遗产保护和中华优秀文化传承有机地结合起来，在充分发挥地名文化在经济社会发展，尤其是在文化强省建设中的作用等方面，还有许多重要工作需要做。

　　（二）地名文化宣传效果有待提升。地名是国家主权的象征，在国家治理中具有重要支撑作用。尽管在推进地名工作规范化、标准化、信息化等方面做了大量工作，也取得一系列成绩，如广州近年来先后发布了《广州市地名管理规定》《广州市地铁车站命名规则》《路牌、巷牌地方标准》，开展了《广州市地名保护名录》编撰工作，出版了《名在花城》《红色的印记》等广州地名文化读本，拍摄了地名故事系列专题片等，但由于传播面有限，影响力不大。以广州市民政局官方网站上非常有特色的栏目：“羊城百地名”“广州地名的100个‘为什么’”为例，除个别条目的阅读量超过1000外，绝大多数都不足500。另，已发布的《广州市地名保护名录（第一批）》《广州市地名保护名录（第二批）》在网上基本上查不到，已出版的地名文化图书，也很难在市场上买到，严重制约了普通大众对地名信息、地名文化的求知需求。

　　（三）地名文化宣传的公益性有待加强。地名文化宣传具有公益属性，但在城市文化建设中，地名文化普及不到位、宣传不深入等问题十分突出。比如有很多外地人常常抱怨广州的地名太乱，诸如海珠广场在越秀区却叫海珠广场、黄埔大道在天河区却叫黄埔大道，以及白云路在越秀区却叫白云路等等，这些话题不仅经常上热搜，而且在一定程度上对广州的城市形象造成损害。地名保护和地名文化宣传离不开群众支持，只有积极回应群众的地名文化需求，才能让生活在这里的人们对脚下的这片土地有更深的归属感和认同感。

　　（四）地名文化资源有待激活。地名文化是地名的根和魂，宣传与保护地名文化就是守护根和魂，地名背后的文化资源对于增进地方认知和理解，延续地方文脉，留住“乡愁”，具有十分重要的意义，如何激活地名文化资源，让文化自信走进千家万户，目前标志性的品牌成果不多。

　　二、建议

　　（一）提高地名文化宣传保护意识。保护和弘扬优秀地名文化，既是传承历史文脉、坚定文化自信的必然要求，也是提升城市文化品位、留住乡愁记忆的现实需要。地名文化对于弘扬社会主义核心价值观、增强民族凝聚力、促进文化强省建设具有重要意义。建议把地名文化宣传融入文化强省的工作大局中，增强地名文化宣传意识，提升宣传力度，使全社会更加深入了解地名文化的重要性。

　　（二）健全地名文化宣传工作协调机制。建议由民政部门牵头，联合教育、文化、旅游、自然资源等相关部门组成专门工作小组，推进地名文化宣传，提升地名文化宣传的工作质效。

　　（三）加强地名文化宣传力度。1.推进地名文化宣传进社区、进机关、进校园、进村镇，鼓励和引导全社会以各种形式普及地名知识、传播地名文化，营造地名文化宣传保护良好社会氛围。2.加强地名文化普及工作。发挥专家、学者的特长，组织撰写出版或再版地名文化书籍，以通俗易懂的语言，将枯燥的地名知识转化为生动的地名故事，同时，结合全民阅读、羊城书展和中小学课外阅读，做好相关图书的推介、宣传、普及工作。3.充分利用图片、文字、视频、音频等形式，组织地名摄影、专题展览等宣传活动，开发地名元素的文创产品，普及地名知识，讲好地名故事。

　　（四）创新传播方式。结合智慧城市建设，激活地名文化资源。充分利用互联网、大数据、云计算等技术手段，支持引导社会各界参与地名成果数据和相关信息开发应用，让更多人能够方便地关注、查询和使用标准地名，更好满足人民群众对地名信息的需求，充分发挥地名文化在服务经济社会发展大局中的积极作用，使地名文化的潜在价值及其现实意义真正彰显。