关于推动广东文旅市场快速复苏的建议

关于推动广东文旅市场快速复苏的建议

丁建庭

　　一、背景

　　后疫情时代，文旅消费逐渐复苏，但摆在文旅行业面前的难题并不少：疫情三年行业人才大面积流失，中小文旅企业资金断裂，全国影院数量、银幕数等产业基础设施不增反降，消费者的观望情绪比较强烈。文旅行业在未来一段时间仍会以恢复消费为主，“满血复活”还需政策持续加力。

　　二、建议

　　（一）制定文旅行业纾困发展扶持措施，让市场主体更有活力。比如，对旅行社继续实施100%暂退旅游服务质量保证金，确保旅行社便捷高效办理暂退手续；实行景区贷款贴息补贴，通过政银企合作的形式助力企业融资；投入专项资金，实施旅行社引客奖励、会奖旅游专项补助等。

　　（二）开展文旅消费惠民补贴活动，让消费者对文旅消费更有动力。比如，继续发放文旅消费券，支持A级收费景区实行免费开放或优惠票措施，激发公众消费热情；开展“全国游广东”促文旅消费活动，以营销推广、打折让利、引导消费等方式，吸引全国游客来广东游玩消费。

　　（三）丰富文旅产品供给与服务，为广大游客提供个性化文旅服务。现在，人们对旅游的选择已经从“有没有”转向了“好不好”，个性化、分众化、专业化的旅游需求日益凸显，体育休闲游、研学游、康养游、体验游等正成为新热点。要主动适应趋势变化，因地制宜、因势利导，培育“旅游+体育”“旅游+教育”“旅游+健康”等一批“旅游+”新业态；培育“粤夜粤美”“粤美乡村”等文旅品牌，打造夜间文旅消费集聚区，进一步激活省内“近郊游、乡村游、周边游”消费市场，丰富“微旅游”“微度假”等休闲旅游消费场景；加快数字赋能，主动运用5G、大数据、云计算、虚拟现实、人工智能等新技术，推出“云演艺”“云旅游”“云逛展”等网红文旅产品，让科技为文化旅游插上翅膀。