关于推动文化出海做大做强时尚产业的建议

吴晓莉

　　一、背景

　　我省的时尚产业从改革开放初期以劳动密集型、技术含量较低的纺织、制衣业起步，通过技术改造、产业升级、提升产品质量等举措进入了快速发展阶段，逐渐形成了以纺织品生产为主，涵盖设计、制造、物流、销售、展览、文化传播等多领域集聚。与时尚产品制造业相关的时尚类生活性服务业，如时尚娱乐、潮流饮食、美容服务、艺术展览、文创市集等，随之蓬勃。2015年，我省的时尚产业迈入了以数字化、绿色化、个性化为主要特征的高质量发展阶段，产业链由低端向高端过渡，从规模化生产向个性化定制转变，从以生产为主向以服务为主转变，产业的整体竞争力得到了显著提升。美妆日化、皮具箱包、珠宝首饰、灯光音响、定制家居等多个规模庞大的产业集群，与纺织服装业一起，积极对接国际市场，参与全球分工，共同推动了我省时尚产业波澜壮阔的发展，成为全球时尚产业的重要枢纽。

　　党的二十大报告强调要着力激发全民族文化创新创造活力，推进中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，增强文化的吸引力和影响力。中华优秀传统文化为时尚产业的发展提供了肥沃的土壤和丰富的养分。我省是中国非物质文化遗产的重要聚集地，拥有丰富多彩的非遗项目，涵盖了传统音乐、舞蹈、戏剧、手工艺、美食、医药、节庆活动和民俗等多个领域。在同世界优秀文明的交流与互鉴中，中国时尚的感染力、渗透力不断提升，自主品牌的认知度与影响力持续增强。

　　二、现状

　　（一）时尚产业规模大，但近几年在经历发展的寒冬。我省的时尚产业凭借独特的地理位置、改革开放、发达的制造业、政策支持和粤商侨都优势等多重因素，同步发展外向型经济，形成了以制造业为主、门类齐全、独立完整、规模巨大的产业体系，产品丰富，品质优良，深受国际市场青睐。

　　但是，我省服装行业近三年遭遇了发展下行的压力。2023年，我省服装行业规上企业累计完成服装产量占全国16.36%，比上年同期下降12.8%；工业销售产值累计和工业增加值分别比上年同期下降了8.3%和7.4%；我省服装及衣着附件出口金额同比下降16.8%，占全国服装出口总额14.9%，比2022年降低了1.6%；广东规上服装服饰企业主营业务收入比上年同期下降7.1%，利润总额比上年同期增长13.1%，平均用工人数比上年同期减少10.8%。上述各项指标在2024年前三季度都比2023年同期进一步下降，其中利润总额从上一年度的增长态势转为下降。从数据上看出，我省的服装行业正在经历寒冬，在全国的地位在下降，容纳的就业岗位规模在连续两年以超过10%的速度收缩。

　　（二）时尚产业在努力出海，但尚未形成国际领先的影响力。在面临外贸下降、订单转移等多重压力的形势下，纺织服装行业抓住跨境电商发展新机遇，纷纷抱团出海。2018年，深圳和米兰结成友好交流城市，双方在时尚设计、文化、旅游等领域交流不断深化，深圳连续4年组团参加米兰时装周。2024年，深圳多个时尚品牌组团出海，纷纷亮相2024秋冬米兰时装周和巴黎时装周，为国际秀场注入了东方风情和深圳魅力。2023年9月，广州时尚产业链重点企业和知名设计师首次在时装周期间两项世界瞩目的时尚之都米兰和巴黎，全方位展示广州时尚制造和设计的魅力，带领品牌出海探索新航道。

　　深圳将现代时尚产业列入“20+8”产业集群，着力打造“设计之都”“时尚之都”和“品牌之都”三张城市名片。广州希望不断提升时尚产业的国际影响力，加快推进打造国际消费中心城市和国际时尚之都。但是，目前以深圳和广州为龙头的我省时尚产业，缺少综合性、超大型的龙头企业，难以形成具有国际领先性的产业影响力。

　　（三）时尚产业的区域品牌打造和系统性宣传不足。时尚产业的品牌宣传至关重要。广交会、时装周、美博会等展会在国际上具有一定的影响力，成为时尚产业对外展示和促进贸易的平台，吸引了无数海外商家前来采购。但是，我省时尚产业的区域品牌打造和整体宣传都显得太弱，缺少高水平的系统性宣传，缺少标志性的时尚项目和展示窗口，没有形成像米兰时装周、巴黎时装周这样顶级的时尚名片。其次，举办的时尚活动层次偏低，缺少世界级的企业、品牌和设计师。时尚活动的场所、园区和会议等，普遍大而不强，展示性不够。

　　三、建议

　　（一）建议政府将时尚产业上升为特色的战略性产业，制定更为清晰的发展目标和战略定位。加大对时尚产业的品牌建设、时尚发布和系统性宣传等工作的支持力度。建议由政府牵头打造一个世界顶级的时尚发布活动品牌，成为我省时尚产业对外展示的大本营。

　　（二）建议在海外设立集中展示广东文化和时尚产业的永久性基地，与数字技术的文化出海相互融合及配合，成为全球认识广东的窗口。这个永久性基地可以是展示广东非物质文化遗产的综合性博物馆，可以是举行巡演、巡展活动的剧场，可以是广东影视剧、动漫、游戏等作品进入国际市场的产业园，可以是开设广东文化艺术培训的学校，可以是讲述广东改革开放故事、展示广东包容创新的文化特质的舞台。

　　（三）建议与国内外优秀设计师、时尚院校、研究机构合作，培养和引进创新型的时尚产业人才。加强对传统手工艺、非物质文化遗产的保护与传承，为时尚产业提供独特的设计元素。鼓励企业与高校、研究机构合作，推动时尚产业的创新设计和发展。