关于结合广东纺织服装产业优势，加大力度推进消费提振专项行动的建议

张亮

　　一、案由

　　12月中央经济工作会议上明确，将“大力提振消费、提高投资效益、全方位扩大国内需求”列为2025年九大重点任务之首，显示政府对消费和内需拉动经济增长的重视程度。广东省经济工作会议也将大力实施提振消费专项行动，列为2025年经济主要工作任务之首。

　　“广东粮、岭南衣”，2024年，广东向“稳”而进，电子信息、家电产业、纺织服装都被列入广东十大战略支柱产业，是广东经济稳长、稳就业、稳民生的底盘。在2024年，服装、鞋帽、针纺织品作为网络销售中最大的商品品类，2024年销售增长乏力。但受国补政策影响，2024年1至11月，家用电器和音像器材零售额同比上涨9.6%，无促消费政策和资金加持的服装鞋帽等纺织品零售额增长只有0.4%。

　　据多家电商平台数据显示，目前消费提振的压力，主要以消费降频为主、消费降级为辅。因此，我们建议，在国家补贴基本覆盖电器类产品的情况下，广东结合地方特色产业基础，与国补项目进行定位差异化支持，安排省级专项资金对纺织服装产业、美妆日化等产业出台专项消费提振计划，促进消费增长、促进产业省级、促进绿色转型、提升人民群众生活品质。

　　从政策补贴、数字化变革等方面扶持服装平台、品牌与企业，通过科技创新、销售模式创新、拓展海外市场等方式打造爆款“岭南衣”，让纺织服装特色产业也能成为新质生产力，为广东省实体经济和消费提振专项行动持续注入强劲动力。

　　二、建议

　　（一）建立专项促消费资金，重点扶持本地线上平台、品牌商龙头企业，做好专项消费提振行动。广东作为中国纺织服装产业重要强省，拥有完整的产业链和强大的产业基础，最新数据显示，“岭南衣”产量约占全国服装产量四分之一，出口总额全国占比超过三成，是拉动国民消费的制造业重要板块。建议省、市两级财政集合本地特色产业，建立专项促消费资金，将纺织和服装品类纳入地方补贴范围，刺激本地居民消费。

　　其次，在多重政策、市场利好叠加的支持下，重点扶持本地线上零售平台与龙头品牌纺织服装企业，稳定产业规模、提升效益，带动上下游产业链就业。此外，还需设立一定补贴试点门槛，例如在营收规模、销售能力、网络体系等方面做一定要求，让财政资金能安全使用，生产、销售两头拉，有效拓展市场、提升品牌知名度，持续助力纺织服装企业的稳健发展与壮大。

　　（二）创新时尚消费场景，多渠道提升品牌曝光率，提升消费体验，激发消费潜力。在最新促消费政策的指引下，为充分挖掘广东省纺织服装产业的消费潜力，建议政府出台相关政策，鼓励企业创新销售模式，创新时尚消费场景，打造沉浸式购物体验。比如鼓励线上线下融合，通过直播带货等销售模式，让消费者直观感受服装细节，提升消费体验与购买意愿。

　　其次，加强对线上平台与头部影视剧组合作支持力度，为热播剧定制服装，借助影视作品的广泛传播力和观众关注度，带动服装销售热潮。

　　（三）大力支持培育纺织和服装企业新质生产力，帮助企业实现数字化变革。科技是第一生产力，与时俱进的产业能力也是提振消费的强大动力。帮扶企业增强数字化能力，实现生产、管理、销售等各环节的数据集成与共享，有效提高产品决策效率和精准度；其次，严格把控产品质量，从原材料采购、生产加工到成品检验等各个环节，打造品牌商品，品牌心智，满足消费者对高品质服装的需求。

　　此外，注重环保材料的使用和绿色工艺的研发，从源头减少对环境的影响，实现生产过程的绿色化，降低能耗和污染物排放，推动产业可持续发展，让广东纺织服装产业在数字化浪潮中焕发出新的生机与活力，为经济高质量发展注入强劲动力。